Las Redes Sociales no están para anuncios
Posted on | Diciembre 8, 2008 |
El creciente fenómeno de las Redes Sociales ha puesto los dientes largos a los profesionales de la publicidad. La inmensa presencia de usuarios en estas redes, potenciales consumidores por tanto, hace muy atractivo el retorno de los impactos publicitarios que se puedan articular en las mismas. Pero los usuarios de las redes sociales quieren, principalmente, comunicar el uno con el otro, y no, necesariamente, con las marcas. Antes de la crisis estaba cuestionada la oportunidad e idoneidad de rentabilizar el enorme tráfico de usuarios en MySpace, Facebook, Bebo, etc. con la actual situación económica está cada vez más negra esta posibilidad. Según la empresa de investigación de mercados IDC más de la mitad de población de los Estados Unidos están conectados a una red social, pero los resultados publicitarios no acompañan en números a esa cantidad de usuarios, según se desprende de un estudio realizado por emarketer.com. Esta empresa de investigación reporta que más del 75 % de los usuarios de estas redes sociales se conectó al menos una vez a la semana y el 57 % lo hizo a diario. IDC también afirma que más del 61 % de los usuarios empleó más de 30 minutos por sesión en sitios adcritos a redes sociales, y el 38 % permaneció navegando durante 1 hora o más. Esto podría ser buenas noticias para los responsables de marketing, pero en realidad no lo son, porque sólo el 57 % de los usuarios de las redes sociales afirmaron que habían pulsado sobre un anuncio publicitario en el año pasado, muy por debajo del 79 % de todos los usuarios de Internet.
Lo que a estas alturas parece claro es que las redes sociales no es un lago fácil donde pescar consumidores. El usuario de la red social valora mucho el encuentro con amigos, la búsqueda de entrenimiento y la participación en actividades “crowdsourcing” , y no están dispuesto a convertirse en fácil presa de la publicidad mercantilista.
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